Creative-Fatigue nach Plattform: warum TikTok alle 7 Tage neue Ads braucht
Dieselbe Ad hält auf Meta doppelt so lange wie auf TikTok. Wer beide Kanäle mit demselben Tempo bespielt, verbrennt auf einem davon Geld.
Creative-Fatigue ist kein Bauchgefühl, sondern eine Kurve — und sie ist pro Plattform unterschiedlich steil. Die Daten sind konsistent: TikTok-Creatives verlieren nach 7–10 Tagen an Performance, Meta-Creatives halten 14–21 Tage.
Warum der Unterschied
TikTok ist ein Discovery-Feed mit brutaler Neuheits-Erwartung — dieselbe Ad zweimal fühlt sich für den Nutzer wie Wiederholung an. Metas Feed ist toleranter und die Zielgruppen-Rotation langsamer.
Es gibt kein „genug Creatives". Es gibt nur „genug für diese Plattform, diese Woche".
Was das für dein Tempo heißt
- TikTok: wöchentlicher Refresh, sonst kippt die Performance mitten in der Woche.
- Meta: alle zwei bis drei Wochen, mit früherem Nachschub für Top-Spender.
- Insgesamt: bei 10k+ €/Monat Paid Social sind 15–50 neue Varianten pro Monat der Normalfall, nicht der Luxus — sie verlängern die Kampagnen-Lebensdauer um das 3–5-Fache.
Der praktische Schluss
Plane Produktion nicht als eine Zahl, sondern pro Kanal. Ein einziger Produktions-Kalender, der TikToks Tempo ignoriert, ist der häufigste Grund, warum ein guter Account „ohne Grund" einbricht.
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