Fatiga creativa por plataforma: TikTok necesita anuncios nuevos cada 7 días
El mismo anuncio dura el doble en Meta que en TikTok. Si corres ambos canales al mismo ritmo, en uno estás quemando dinero.
La fatiga creativa no es intuición, es una curva — y su pendiente cambia según la plataforma. Los datos son consistentes: los creativos de TikTok pierden rendimiento tras 7–10 días; los de Meta aguantan 14–21.
Por qué la diferencia
TikTok es un feed de descubrimiento con una expectativa brutal de novedad — el mismo anuncio dos veces se siente como repetición. El feed de Meta es más tolerante y la rotación de audiencia más lenta.
No existe «suficientes creatividades». Solo «suficientes para esta plataforma, esta semana».
Qué significa para tu ritmo
- TikTok: refresco semanal, o el rendimiento se cae a media semana.
- Meta: cada dos o tres semanas, con suministro anticipado para los que más gastan.
- En total: con 10k+ €/mes en paid social, 15–50 variantes nuevas al mes son lo normal, no un lujo — extienden la vida de la campaña de 3 a 5 veces.
La conclusión práctica
No planifiques la producción como un número único — planifícala por canal. Un calendario que ignora el ritmo de TikTok es la causa más común de que una buena cuenta caiga «sin motivo».
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